Не простые коммуникации

Такой расклад.

Рекламный рынок упал относительно своего осеннего значения минимум вдвое. По некоторым ощущениям сжатие случилось в четыре раза относительно весны 2014. Основная причина сжатия: нет реакции аудитории. Разговор рекламщика и рекламодателя сводится к вялой перепалки с жонглированием «человекоконтактов», «показов» и «просмотров».

Обе стороны баррикад объединил вечный русский вопрос: Что делать?

Две стороны...

На мой взгляд этот простой вопрос имеет два ответа. И каждый ответ правдивый. Только правда эта для каждой стороны своя. Пустые грустные глаза рекламщика может утешить простой ответ: много работать! Одна беда : воспринимать это надо дословно, а не как обычно. Обычно для увеличения продаж надо больше продавать... Вот и превращается такой рекламный «продажник» в медиа-попрошайку. Правильный ответ: работать рекламщиком. Развивать новые формы контакта с аудиторией. Удивлять своих контрагентов неожиданными креативными решениями. Быть полезным даже на этом «падающем» рынке.

Ответ для рекламодателя не тривиален: много работать:) От рекламных бюджетов к маркетинговым грантам. Период неопределенности ознаменован апатией потребителей. Однако спрос на товары и услуги остается даже в самую лютую годину. Просто он отложен. На лучшие времена. И использовать этот факт нужно здесь и сейчас. Например стань первым среди конкурентов, кто принимает заявки на следующее лето...

Стать первым, кто сломает стереотипы и предложит потребителю новый , сладкий приз.

Рецепты-шмецепты.

Давать мудрые советы — самое благодарное занятие. С одной стороны никакой ответственности, с другой можно в два присеста стать экспертом. Поэтому не настаиваю на своей точке зрения. Но в данный момент, находясь в липкой ленте кризисных будней, кое-что получается. Этот новый мир , в котором рекламщику надо быть полезным, а значит эффективным, меняет мировоззрение и открывает голубой океан возможностей.

Как жаль что в свои сорок пять приходится начинать сначала. Как здорово , что начинать приходится опираясь на опыт сорока пяти.

Специально для газеты Бизнес Парк Сибирь.

Александр Билонов.